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百度618推“宝藏四川”直播 打造城市营销标杆_社会频道_东方资讯
发布日期:2020-06-19 05:39   来源:未知   阅读:

原标题:百度618推“宝藏四川”直播 打造城市营销标杆

告别荆山楚水,百度“宝藏中国”第二站走进了神奇秀美的天府之国。

6月15日,百度APP“宝藏四川慢慢耍撒”直播正式上线播出。在长达40小时的慢直播中,“宝藏四川”勾连起巴蜀大地的山川、风物、民俗等璀璨的宝藏明珠,带给网友一场跨地域与文化的“漫步”之旅。

同时,“宝藏四川”聚焦疫后经济恢复,积极推进“川货出川”,以“平台化+品质化”的直播方式把四川农特产品及文旅资源等推向全国市场,带动当地助农扶贫及经济复苏的深化,也为数字化手段挖掘城市魅力、打造城市名片提供了新思路。

深挖IP价值,打造视觉+文化盛宴

本次直播中,百度APP继续深挖“宝藏中国”IP价值,延续“宝藏湖北”的风格和模式,即通过慢直播的形式,让观众跟随民俗文化专家一起深入四川最具地域特色的地市,领略当地的秀美风光、文化传承及民风民情,打造一场视觉+文化的双重盛宴。

据介绍,袁庭栋等巴蜀文化名人也参与到直播中来,带领全国网友走进成都、乐山、阿坝、甘孜、凉山和泸州六个地方。跟随镜头,网友不仅能感受夏日成都街头的巴适与悠闲、“云养”憨态可掬的大熊猫,还可以领略“峨眉天下秀,青城处处幽”的秀美山川;在甘孜,跟随主播近距离领略神秘的贡嘎雪山,与热情的藏族同胞一起载歌载舞,聆听世界三大史诗之一格萨尔王的英雄故事;在汶川,探访十二年前的地动山摇,也感受岁月如何抚平伤痕,再造物阜民康;在泸州,俯瞰两江交汇的壮阔,领略“酒城”的悠久魅力……

百度APP“宝藏四川”直播活动负责人表示,百度直播坚持做有价值的、引人向上的内容,此次云游四川,不仅让全国用户纵览自然造物的神奇秀美,同时让用户了解巴蜀文化并收获知识,从而带来精神的愉悦与心灵的满足。

同时,“宝藏四川”也是塑造城市品牌的一个契机,是城市营销的新探索。直播不仅多维度传递出城市文化、自然胜景,集中、鲜活地展示城市形象,为城市名片注入数字化的驱动力;同时直播镜头打破了时间及地理限制,让用户得以快速、全面、便捷地感受六大城市的魅力,融入了各地的文化坐标、历史故事和自然风光的元素,引起观众的共鸣和向往,在一定程度上也推动了全域文化旅游产业的发展。

打通直播带货,助力经济复苏

直播期间,“宝藏四川”还基于百度直播带货能力带动四川各地农特产品销售,郫县豆瓣酱、阿坝红原牦牛奶、峨眉雪芽、乐山钵钵鸡等具有浓郁地方特色标签的产品通过百度直播间推介给全国网友,让山货出川搭上数字化的“顺风车”,刺激消费,提振经济势头。

据介绍,此次直播带货的四川本土品牌多达40余家,除了上述品牌,还吸引了包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等知名品牌参与其中,共上架129款特色商品。“之前看了宝藏湖北的直播,对百度这种以知识和文化场景吸引用户下单的带货思路很感兴趣,这次听说制作组来到了四川,我们毫不犹豫就报名参与了。”某品牌市场部负责人表示。

具体而言,“宝藏四川”直播带货包含两条路径:一是在直播页下方挂载购物车组件推荐地道好物,用户在观看直播过程中可随时点击购物车选购心仪商品;二是设置了专门的带货直播间,每晚用2个半小时的时间集中推介带货,并配合1元秒杀、抽奖、超值折扣等互动玩法进行带货。15日晚,首场直播带货精选农家小酥肉、马路边边串串香底料、张飞灯影牛肉丝等川蜀美食以及西岭雪山景区门票等特色旅游资源,吸引了大量用户参与下单。

需要指出的是,百度直播带货的独特性,不仅在于通过知识导购避免了掉入价格战的竞争陷阱,更在于通过场景的营造助力于品牌力的长效提升。百度集团执行副总裁沈抖曾多次在公开场合表示,百度直播不仅带销量、更带品牌。同时,通过此次直播,百度也再次验证了知识型直播可以打通内容、服务和商业的闭环,这也意味着百度营销能力的进化与升级。百度直播进一步缩短了供应与需求之间的距离,让用户能够在轻松互动的氛围中完成购买决策,为企业主提供了一套更加精准连接用户、转化也更高效的营销解决方案。

值得一提的是,此次“宝藏四川”直播也走进阿坝、甘孜和凉山,深入扶贫一线,展示当地人民为脱贫努力奋斗的精神风貌,进一步动员社会力量关注并助力脱贫攻坚。

在618期间,百度在直播电商领域频频发力,此次“宝藏四川”直播也成为百度加速布局电商和直播带货业务的一个注脚,而更注重场景营造的打法显然有益于培养用户的消费习惯,是一种长期主义的表现。

另据介绍,百度有意打造“宝藏中国”的长线IP,接下来还将先后走进湖南、河南等地,为新环境下的品牌、地方提供营销新思路和新的发展机遇,也为直播电商行业带来更多创新玩法。

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